大家的穿戴风格和消费意识发生改变了，户外服饰作为运动品牌的升级产品，更受消费者青睐。感觉户外运动品牌的衣服比较上档次，平时出去游玩或者参加个朋友聚会都合适，甚至穿着上班也不突兀。现在很多大牌子的运动服，像连阿迪、耐克都在三折处理，国产品牌更不用说了，一般中年往上的人都不穿这样的衣服。
户外销售呈增长趋势，而纯运动品牌的确下滑明显。调整的结果来看，户外品牌的数量已经大大超过纯运动品牌。该负责人称，纯运动品牌的没落和前几年扩张速度过快有关，竞争过度导致大打价格战、库存严重积压等，生产企业利润低了，研发、创新的动能就不足，恶性循环以致于纯运动品牌在消费者心目中的地位越来越低。此外，市民生活方式、观念的变化也是一大原因。纯运动品牌服饰和户外品牌服饰相比，后者多采用进口、高科技面料，在设计上也更偏向休闲风格，穿着场合的范围更广。